HTV - La televisione di Franciacorta Outlet Village

HTV - La televisione di Franciacorta Outlet Village

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Con il chiaro obiettivo di realizzare un innovativo strumento di comunicazione capace di catturare l'attenzione dei visitatori e di contribuire alla qualificazione dell'offerta commerciale di uno dei più importanti Outlet italiani, MG ha dato vita al progetto HTV.

Le fasi di analisi, progettazione e start-up del progetto HTV sono state incentrate su un doppio binario: creare un mezzo di comunicazione innovativo e moderno nel panorama dell'offerta promo-pubblicitaria, mettere a disposizione del Centro commerciale e degli inserzionisti una "emittente televisiva personalizzata" in grado di informare, divertire, intrattenere e coinvolgere il pubblico.
La tipologia del centro, il lay out espositivo e la fruibilità del messaggio da parte dei potenziali "spettatori" ci hanno portato all'installazione di un plasmawall di grandi dimensioni (4x3 metri) nella piazza principale. Sui 16 monitor da 42" che costituiscono il grande schermo sono messe in onda trasmissioni di intrattenimento (sport, musica, cinema) e, chiaramente, informazioni commerciali. La "spettacolarizzazione" della tv consente da catturare l'attenzione senza essere, al tempo stesso, troppo invasiva; il cliente, se interessato, può scegliere di fermarsi ed assistere comodamente all'evento o di proseguire negli acquisti tenendo "d'occhio" quanto viene messo in onda.
Nato come servizio per la messa in onda dei mondiali di calcio di giugno 2006, il palinsesto HTV si è ben presto evoluto fino alla creazione di un format in grado di offrire una nuova forma di comunicazione interna costruita appositamente per Outlet Franciacorta. Oggi la "scaletta", stabilita in base alle diverse esigenze del periodo o del giorno, prevede l'alternarsi di video clip musicali, cine-promo, documentari, video promozionali, eventi sportivi (gran premi F1, moto GP, partite di calcio e basket), spot, fashion events, pubblicità statica, informazioni di servizio, promozione degli eventi del Centro commerciale.
Dal punto di vista organizzativo HTV è composta da 3 realtà aziendali che, insieme, hanno "raccolto la sfida" di questo nuovo modo di fare comunicazione e pubblicità. Con MG Progetti per la comunicazione, che ha coordinato la fase strategica e di business-plan e, operativamente, quella di marketing e comunicazione, collaborano al progetto: Amp Cinematografica, per la produzione video, il coordinamento commerciale e la messa in onda dei diversi contributi "redazionali" e pubblicitari, e Digital Synapsis. Quest'ultima, in particolare, è una software house che si occupa dello studio e dell'implementazione di prodotti e servizi dedicati al mondo del digitale televisivo e che, nel caso di HTV, oltre alla creazione del software di gestione e di controllo della messa in onda, ha presidiato tutti gli aspetti tecnologici e strutturali per l'ottimizzazione della visione e per il rispetto dell'impatto architettonico.
L'ottima partecipazione e i commenti favorevoli che i consumatori hanno dato nei primi mesi di "vita" di HTV, è una dimostrazione di come la pubblicità possa diventare un elemento di raccordo e di "partecipazione" dei Clienti alla vita del negozio o del centro commerciale. Quella che viene chiamata "retail tv" assume quindi una valenza superiore rispetto alla semplice trasmissione di informazioni commerciali per divenire un importante strumento di partecipazione alla vita del punto vendita.

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