La sintesi del pay off

La sintesi del pay off

La sintesi del pay off

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Il pay off è uno degli elementi principali della costruzione di un significato di marca e di un posizionamento aziendale coerente. E' un elemento di sintesi e di raccordo attorno al quale ruotano gli strumenti di comunicazione a cui viene delegato il compito di dare "senso" al concetto e di specificare i plus aziendali. Quello che presentiamo è un piccolo estratto di un'analisi strategica più ampia per la costruzione di un'immagine innovativa e duratura.

Di fronte alla nascita di una nuova azienda, alla sua necessitò di qualificare il proprio servizio o prodotto, si pone come elemento di differenziazione la sua immagine e, soprattutto, la sintesi delle sue idee-guida. Nel caso di Tech Cube, un Cliente Tandem Comunicazione, l'esigenza era quella di individuare dei "tratti distintivi" che potessero dare un senso immediato alla mission aziendale. Questa azienda, infatti, si pone come elemento catalizzatore di professionalità nell'ambito della consulenza aziendale orientata allo sviluppo tecnologico di prodotto e di processo.

La costruzione dell'immagine e la strategia di marketing communication
Creare un'immagine, dare un "senso" ai segni, dare un volto ad una nuova realtà impreditoriale, ma, soprattutto, progettare una strategia di "posizionamento" chiaro, riconoscibile e duraturo nel panorama dell'hight technology e del reserch developement.
Tutto questo rientra in quello che genericamente prende il nome di "immagine aziendale" e che, in sintesi, contraddistingue un'azienda e la rende visibile ad un target preciso (più o meno ampio).
Nel corso della nostra analisi cercheremo di individuare, e giustificare, delle scelte "di base" per la creazione e la modulazione di un "senso" univoco per l'ideazione, la creazione e la gestione dell'immagine complessiva di Tech Cube.
Gli elementi su cui proponiamo la nostra analisi e sulla base dei quali individueremo la nostra scelta "strategica" e, successivamente, creativa sono:

- Definizione della mission aziendale
- Analisi e segmentazione del target
- Identificazione del "significato" della comunicazione
- Individuazione del "significante" della comunicazione
- Analisi degli strumenti di immagine istituzionale
- Analisi degli strumenti operativi di immagine
- Coordinamento tra l'immagine globale e le 3 aziende
- Proposte operative e di coordinamento degli interventi

Definizione della mission aziendale
Questo primo step della nostra analisi è sicuramente il più critico e riveste un ruolo chiave per la costruzione di un'immagine coerente, credibile, forte e innovativa per Tech Cube.
Quelli sopra citati sono, secondo noi, gli aggettivi più adatti per descrivere la nuova impresa e racchiudono il messaggio che la stessa deve, e vuole, trasmettere al mercato.
Da questo, dall'entusiasmo che ci è stato trasmesso, dalla profonda convinzione nelle potenzialità di una partnership tra aziende importanti, orientate al mercato e al progresso tecnologico come fattore critico di successo, abbiamo così ipotizzato la "nostra" mission:

Tech Cube è un catalizzatore di competenze e di professionalità, in grado di risolvere in modo propositivo e innovativo, tecnicamente solido e autorevole le problematiche legate alla competitività tecnologica ed alla ricerca di soluzioni avanzate per la crescita dell'impresa.

Il passaggio successivo, che consideriamo come primo livello di intervento pubblicitario, è stato quello di proporre un ulteriore concentrazione della nostra mission in una sintesi estrema ma, crediamo, completa; si tratta di un pay off in grado di supportare il concetto di comunicazione univoco e omnicomprensivo della "forza" di Tech Cube e della sua capacità di essere partner strategico delle imprese moderne.

PAY OFF
La linea concettuale, che ci ha fatto da guida, ha preso il via dall'analisi dei plus di Tech Cube:

- Ricerca
- Professionalità
- Entusiasmo
- Tecnologia
- Internazionalizzazione

Concetti che, a seguire, abbiamo riassunto ulteriormente in un unico livello che potesse comprenderli e sintetizzarli tutti e che potesse, in questo modo, essere elemento e di riconoscibilità per l'azienda.
Questo concetto è:
AVANTI
Inteso come capacità di andare oltre, di anticipare, di interpretare l'evoluzione e, di conseguenza, di esserne protagonista.
In seconda battuta ci è parso opportuno trovare un rafforzativo che potesse aggiungere valore e forza all'affermazione.
E' quindi con il termine
SEMPRE
che abbiamo completato la concettualizzazione delle peculiarità di Tech Cube.
Infine abbiamo introdotto l'utilizzo della lingua inglese come elemento di raccordo tra il presidio (commerciale) del territorio italiano e la vocazione internazionale dell'azienda.

Tech Cube è cosi diventato:

Tech Cube

ALWAYS AHEAD

No